Une campagne originale à double sens

       Dans la région de Kansas City, l'interrogation battait son plein. Que veulent dire ces affiches blanches présentes partout dans la ville et portant des inscriptions péjoratives tels que Impossible, Unbelieveable (incroyable), Hopeless (Sans espoir)?
Imaginez par le groupe BVK, ces publicités font la promotion d'une nouvelle franchise de cliniques privées américaines, St Luke's Health System. Avec cette campagne, l'agence veut mettre en avant les atouts de ces institutions. En étant pessimiste? NON. A partir du 10 février, les habitants ont pu lire un tout autre message. En effet, une perfusion cachait le " Im " de Impossible, un cuter découpait le " Um " de Umbelieveable et un masque de chirurgien recouvrait le " Less " de Hopeless. Ces affiches étaient bien sur accompagnées d'un spot télé, de supports papiers et d'un site internet.